Чек -лист: Как сделать хороший сайт для стоматологии

Сегодня сайт стоматологической клиники — это не просто визитка, а полноценный инструмент привлечения клиентов. Большинство людей начинают выбор врача с поисковиков в интернете, и, если сайт неудобен, устарел или не виден в поисковой выдаче, пациент просто уйдет к конкуренту.

Мы подготовили чек-лист, который поможет вам создать эффективный сайт для стоматологической клиники.

ЛОКАЛИЗАЦИЯ СТРАНИЦ

Люди зачастую ищут стоматологию ближе к дому. Поэтому стоит оптимизировать сайт для локального поиска: заведите страницы для каждого филиала, укажите адреса, телефоны, график работы, добавьте категории на «Яндекс.Картах», 2ГИС и Google.Maps. Чем подробнее информация, тем выше шанс, что клиент дойдет именно до вас.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОБСТВЕННЫХ ЖИВЫХ ФОТОГРАФИЙ ВМЕСТО СТОКОВЫХ

Люди хотят видеть реальную атмосферу клиники: врачей, ресепшен, оборудование, неидеальных, но довольных пациентов (с их согласия). Несколько живых фотографий повысят доверие и конверсию лучше, чем десятки одинаковых идеальных картинок из фотобанков

БЫСТРАЯ ЗАГРУЗКА СТРАНИЦ

Сайт может выглядеть краси­во, но, если он открывается дольше трех секунд, половина посетителей уйдет. Оптимизируйте скорость загрузки: сжимайте изображения, используйте современный хостинг и проверяйте показатели загрузки (например, через «Яндекс.Метрику» или PR-CY).

СОБСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

Полезные статьи и ответы на ча­стые запросы («что делать при зубной боли», «как выбрать им­планты», «правила гигиены зубов для детей») повышают позиции

УНИКАЛЬНЫЕ ТЕКСТЫ

Не копируйте описания ваших сервисов у кол­лег. Расскажите о своей команде, опыте врачей, особенностях оборудова­ния своим собственным голосом — пусть даже тексты будут казаться вам слишком разговорными. Это позволит вам выделиться среди конкурентов с однотипными приглаженными описаниями.

СОВРЕМЕННЫЙ ДИЗАЙН

Даже если вы делаете сайт в конструкторе и используете готовый шаблон, он должен быть аккуратным, удобным и адаптированным под задачи стоматологии. Помните, что сайт прежде всего должен быть комфортен для поль­зователя, а не просто быть красивой картин­кой, которая нравится лично вам. Дизайн сайта должен быть лаконичным и создавать минимум визуального шума.

ОНЛАЙН-ЧАТ ИЛИ БЫСТРЫЕ ФОРМЫ СВЯЗИ

Многие люди не любят звонить и говорить по телефону, а пред­почитают отправить запрос прямо через сайт. Подключите чат-бот, если у вас нет возможности организовать живую поддержку, добавьте кнопку со ссыл­кой на мессенджер или даже простую форму записи. Это сокращает клиентский путь и при­водит к вам пациента даже без прямого с ним взаимодействия.

Хороший сайт стоматологической клиники сочетает визуальную эстетичность с удобством для пользователя и технологичностью. Это инструмент, который работает на вас круглосуточно, привлекает новых пациентов, помогает существующим быстрее записаться и формирует имидж клиники

РЕГУЛЯРНЫЙ АУДИТ САЙТА

Проверяйте минимум раз в квартал: все ли работает, быстро ли грузится сайт, нет ли битых ссылок. Тех­нические ошибки могут быть незаметны для врача, но критичны для пациента и поисковых систем

МИССИЯ И ЦЕННОСТИ

Расскажите, в чем особен­ность вашей клиники: это может быть специализация на приеме детей, использо­вание каких-то инновационных технологий или даже уютная атмосфера — свежий кофе и живые расте­ния в холле. Четкое позиционирование помогает пациентам выбрать именно вас.

ПРОСТАЯ СТРУКТУРА И НАВИГАЦИЯ

Главная страница должна вести к к лючевым дей­ствиям: запись на прием, список услуг, контакты. Избегайте перегруженно­сти и не добавляйте разветвленные, сложные меню. Чем проще и понятнее ваша главная страница, тем выше конверсия.

АДАПТИВНОСТЬ ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА

Не забывайте: сегодня более поло­вины пользователей ищут стома­тологическую клинику со смарт­фона. Поэтому ваш сайт обязан корректно отображаться на всех устройствах — от телефона с самым маленьким экра­ном до большого планшета.

У ИСТОКОВ

В августе 1991 года британский информатик Тим Бернерс-Ли запустил первый в мире сайт по адресу: http://info.cern.ch. Там описывалось, что собой представляет Всемирная паутина, основанная на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URL и языке гипертекстовой разметки HTML. Этот сайт существует до сих пор, только сегодня там размещена информация об истории создания сервиса WWW.

ПОНЯТНОЕ МЕНЮ И ОТДЕЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ ДЛЯ РАЗНЫХ УСЛУГ

У каждой услуги (импланта­ция, отбеливание, ортодон­тия) должна быть собствен­ная страница. Это удобно для пациентов и помогает поисковикам правильно ранжировать сайт: они видят структуру и выдают нужные страницы по конкретным запросам пользователей.

ДОСТУПНОСТЬ ДЛЯ ВСЕХ КАТЕГОРИЙ ПАЦИЕНТОВ

Добавьте альтернативный текст к изображениям, используйте контрастные цвета, продумайте навигацию для людей с ограниченными возможностями. Это расширяет ауди­торию и улучшает общее впечатление от сайта.

SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ

Не забудьте прописать ключевые слова, добавить метатеги, используйте простые и короткие URL, работайте с перелинков­кой — необходимо сделать так, чтобы страницы внутри сайта были логически связаны. SEO — это невидимый фундамент, без которого даже красивый сайт не принесет пациентов.

БЕЗОПАСНОСТЬ И ЗАЩИТА ДАННЫХ

На сайте стоматологии может использоваться лич­ная информация, поэтому наличие HTTPS-протокола и защита форм записи обя­зательны. Это снижает риски утечки данных, а если вы это еще и доносите до пациента — повышает доверие к вашему бизнесу